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Les agents territoriaux au cœur des campagnes de communication
par Bernard Deljarrie et Anne Revol
Les études et sondages indiquent que les habitants, bien qu’attachés à leur département, ne connaissent pas leur Conseil général. La forte abstention lors des dernières élections cantonales traduit aussi cette distance. Voilà ce qui a incité plusieurs départements à renforcer leurs communications pour améliorer leur visibilité auprès du grand public. La stratégie adoptée : la valorisation des agents.
Le visage d’agents publics accompagné de leur prénom
Les résultats d’un sondage effectué en 2010 indiquaient que 58 % des habitants ne connaissaient pas le Conseil général des Yvelines. C’est à partir de ce constat que le département a décider de lancer une campagne d’affichage sur l’ensemble de son territoire qui valorise les 4000 agents du département et leur action. Sous le slogan « Conseil général des Yvelines. Nous agissons pour votre qualité de vie », les visuels se composent d’un montage de 4 parties de visaged’agents publics accompagnés de leur prénom, de leur fonction et d’une phrase décrivant une action menée : « Annie, assistante sociale : Nous aidons 22 000 bénéficiaires du RSA à accéder à l’emploi », « Lucien, architecte : Nous rénovons les collèges de votre département », Christian, agent d’exploitation : « Nous entretenons1 576 km de routes » etc…
Au total 16 métiers sont représentés sur les affiches pour montrer la proximité et l’utilité de l ‘action départementale dans la vie des habitants Un spot publicitaire diffusé dans les 86 cinémas du département pendant 4 semaines met également en scène des agents départementaux dans l’exercice de leur fonction auprès des habitants. Une campagne web relaie également le message.
Mi-octobre, deux autres outils ont été lancés en même temps que la campagne d’affichage pour mieux faire connaître le département : le magazine institutionnel « Yvelines » et le nouveau site web du département. Des supports conçus avec la volonté de proposer une vision plus claire de l’action du Département et de renforcer la proximité de l’institution avec ses habitants…Lire la suite de l’article sur le portail CAP’COM
La Région Aquitaine lance une campagne de communication d’envergure à destination des jeunes
Le Conseil régional d’Aquitaine va lancer le mercredi 2 novembre prochain la diffusion en salles de cinéma du spot de sa campagne de communication « 16-25 ans, la Région soutient votre élan », en direction de la jeunesse aquitaine. Ce film de 21 secondes sera projeté dans 200 salles de cinéma en Aquitaine du 2 au 11 novembre 2011.
Il s’insère dans une campagne d’envergure menée pour la Région à destination de l’un de ses publics prioritaires : les jeunes, porteurs de l’avenir de l’Aquitaine et pourtant premiers touchés par la précarité. La campagne, confiée à l’agence bordelaise STJOHN’S, se décline à travers les supports suivants :
affichage depuis le 24 octobre et jusqu’au 16 novembre,
achat d’espaces web du 24 octobre au 20 novembre,
création d’un site Internet dédié : http://16-25.aquitaine.fr
création d’une page Facebook et d’un compte Twitter.
Cette campagne s’inscrit dans le cadre du lancement du Pacte Aquitain pour la Jeunesse : plus de 50 dispositifs régionaux sont centrés sur l’autonomisation et l’insertion des jeunes, en favorisant l’accès à la santé, au logement, aux transports, à la culture et à la formation. Il s’agit avant tout de donner aux jeunes les moyens de s’accomplir. Au total, ces actions représentent un budget de plus de 50 millions d’euros.
Un nouveau portail pour la Fonction publique
François SAUVADET, ministre de la Fonction publique, a présenté aujourd’hui le nouveau portail de la fonction publique : www.fonction-publique.gouv.fr
Plus intuitif et plus dynamique, ce nouveau site répondra aux questions de toutes celles et tous ceux qui souhaitent s’informer sur la fonction publique, agents ou grand public. Accessible par thématiques, ou par profils (« je travaille dans la fonction publique », « je m’informe sur la fonction publique »), l’information recherchée est rapidement identifiée grâce à une navigation simplifiée.
Pour François SAUVADET, « ce portail accompagne les évolutions du ministère de la Fonction publique et doit devenir le site de référence pour les autres ministères, les agents, les gestionnaires RH, les parlementaires, les organisations syndicales, les journalistes, les chercheurs, les étudiants, et tous ceux qui s’intéressent de près ou de loin à la fonction publique. »
Plus facile d’accès, ce portail répond aux nouvelles attentes des internautes en proposant :
Un large espace dédié à l’actualité et aux dossiers de fond
L’accès à l’ensemble des publications produites par la DGAFP, à toutes les statistiques disponibles et à de nombreuses FAQ thématiques
Les informations relatives au recrutement et aux concours (SCORE : Site des concours et des recrutements de l’Etat)
Les offres de postes vacants grâce à la BIEP (Bourse interministérielle de l’emploi public)
Le suivi des textes règlementaires et des jurisprudences grâce à la BJFP (Base de données juridiques de la fonction publique)
Seul support de communication interministériel, la lettre électronique Trajectoires qui présente chaque mois les avancées en matière de gestion des ressources humaines dans les trois fonctions publiques, sera également accessible depuis la page d’accueil du site. Disponible sur simple abonnement, on y trouve de nombreux témoignages de terrain, portraits et interviews qui permettent de suivre les grands chantiers en cours en y abordant des sujets divers tels que : le dialogue social, le reflet de la diversité, les conditions de travail, etc…Télécharger le communiqué de presse en PDF
L’OCIRP renforce sa communication
L’Organisme commun des institutions de rente et de prévoyance (OCIRP) relance sa campagne et reprend la parole dans les médias de septembre à novembre 2011.
Sensibiliser au rôle de chacun pour la prévoyance de tous
La campagne de sensibilisation de l’OCIRP a pour objectif de mobiliser sur les risques de la vie, qui constituent son cœur de métier. L’OCIRP et ses organismes de prévoyance membres protègent et assurent la famille en cas de veuvage, d’orphelinage, de dépendance ou de handicap, dans le cadre de contrats collectifs ou d’accords de branches professionnelles…Télécharger le communiqué de presse en PDF
Une campagne de communication décalée pour la promotion de la Gironde
Deux ans après avoir invité les touristes à venir découvrir son « point G », la Gironde récidive et propose de partir à la découverte des « 33 positions du plaisir ». Une campagne de communication web, affiche, radio et print à l’humour potache.
Déclinant les célèbres positions du Kama-Sutra, la campagne de communication touristique du Conseil général nous incite à venir batifoler en Gironde. A nous de faire « la pieuvre », « le moulin à vent », « le cheval au galop », « la grenouille », ou de tester la torride position n° 4, baptisée « les vignes enlacées ». Nous baignons immédiatement dans une ambiance particulière sur le site dédié : couleur rose et bleu ciel, bande son suave, intitulés alléchants, illustrations des positions. Ne soyons pas déçus, à ces positions ne correspondent bien entendu que des offres touristiques qui mettent en valeur les atouts du département : œnologie, gastronomie, balades à pied ou à cheval, cyclotourisme, pêche, plages et forêts, surf, patrimoine et activités culturelles… Lancée à la fin du mois d’août, cette importante campagne de communication a comme objectif très concret de développer le tourisme d’arrière-saison.
A l’intérieur du flipbook consultable sur le site du Comité départemental du tourisme de la Gironde, les 33 positions du plaisir permettent ainsi de découvrir les bons plans et les bonnes adresses. Les témoignages vidéos d’une trentaine de VIP qui présentent leur « point G » ne nous apprendront rien de croustillant sur la vie de Pierre Arditi, Jean-Pierre Papin, Patrick Poivre d’Arvor, Mathilde Seigner, ou de Raymond Poulidor… Et la campagne d’affiche, qui reprend des positions du Kama-Sutra, sans risque d’une interdiction aux mineurs, vise simplement à inciter les touristes à venir sur le site web.
En 2009, le département de la Gironde et le Comité départemental du tourisme avaient déjà lancé la campagne de communication touristique « Trouvez votre Point G ». Objectif affiché à l’époque : « augmenter la notoriété de la destination Gironde en jouant la carte de la découverte du plaisir, de la générosité, des personnes, des paysages ». La campagne – réalisée par l’agence TBWACompact – avait été acclamée par la profession publicitaire et avait reçu le Grand Prix CB News de la communication territoriale.
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