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Auvergne : le marketing par la qualité de vie
L’Auvergne continue à creuser le sillon de son positionnement sur la qualité de vie comparée.
Leur approche s’inscrit dans la continuité d’une série de travaux et de recommandations énoncés aux niveaux international et national, et notamment ceux de Laurent DAVEZIES et de la Commission STIGLITZ.
Dans ce contexte, la notion de qualité de vie est une approche complémentaire à l’appréciation classique du développement des territoires, par le PIB notamment. Mais cette notion regroupe de multiples dimensions qui renvoient à la question « Qu’est-ce que la qualité de vie ? ».
L’étude que vient de réaliser Argo&Siloe pour le compte de l’Agence des Territoires d‘Auvergne et Auvergne Nouveau Monde est construite à partir de 105 indicateurs, issus de la statistique publique et répartis en 22 dimensions de la qualité de vie, correspondant à 5 grands enjeux :
- Culture, loisirs, tourisme,
- Économie, emploi, formation,
- Environnement, climat, cadre de vie, logement,
- Social, sécurité, citoyenneté,
- Infrastructures, transports, équipements.
Par ses caractères à la fois pragmatiques, exhaustifs et objectifs, cet indicateur synthétique est promu comme une première nationale. Il place l’Auvergne au 2ème rang des régions en matière de qualité de vie. Le très bon score de l’Auvergne est lié notamment aux bonnes ou très bonnes performances de la région sur une majorité de critères déterminant la qualité de vie. L’Auvergne est une région équilibrée qui présente de très bonnes performances pour les critères liés à la vie culturelle, les loisirs, l’environnement, le climat, le logement, les infrastructures, et bien d’autres facteurs d’attractivité, tout en restant dans la première moitié du classement en ce qui concerne l’économie. C’est donc l’équilibre dans la performance qui justifie ce classement.
Outre l’observation des performances de l’Auvergne, l’étude a mesuré le niveau de qualité de vie actuellement offert par la région Rhône-Alpes, ainsi que ses déterminants. Il en ressort une complémentarité prononcée entre l’Auvergne et Rhône-Alpes, classée 5ème. En effet, les atouts de l’Auvergne semblent venir compenser les faiblesses de Rhône-Alpes et réciproquement. La fusion des deux régions augure ainsi des perspectives plutôt favorables.
Un site Internet dédié a été lancé par l’ARDTA et Auvergne Nouveau Monde.
Ces départements qui ont récemment modifié leur logo
Ces départements qui ont récemment modifié leur logo
Suite au passage du terme de « Conseil Général » à « Conseil Départemental », de nombreux départements ont été obligés de changer de logo.
Voici quelques exemples :
Département de la Savoie
Vers un marketing territorial inbound ?
Source : blog de Marc Thebault
Je défends depuis toujours le fait que, puisqu’il y a « marketing » dans « marketing territorial », cela vaut sans doute la peine de se former à ces techniques afin d’être le plus efficace possible. Ainsi, il m’a souvent semblé nécessaire d’observer de près les pratiques du secteur marchand afin d’en tirer leçons et inspirations. Après tout, le public ayant notoirement un sacré retard dans l’appropriation de ces approches, peut-être que regarder et analyser le privé peut nous faire gagner un temps précieux et, soyons utopistes, nous faire rattraper notre décalage ?
Tout cela pour dire que je veille comme un dingue et que j’accumule favoris sur Twitter, articles sur Scoop.it et photocopies sur du vrai papier posé en tas sur mon bureau. J’avais donc sous le coude quelques articles sur le marketing à examiner afin d’en tirer un ou plusieurs billets pour ce blog. Notamment, des papiers sur l’inbound marketing !
J’ai donc commencé à me plonger dans les différentes sources documentaires traitant de ce sujet, salivant par avance de cette nouvelle nourriture intellectuelle et professionnelle.
Commençons par le commencement, c’est quoi donc l’inbound marketing ?…en savoir plus…
Rencontres nationales communication et marketing territorial : La marque sans l’institution ?
Le lundi 13 octobre à 16h30, ces journées seront ouvertes par une visite commentée du Skyroom d’OnlyLyon, véritable outil au service de l’attractivité de la métropole lyonnaise. L’occasion de découvrir la stratégie de promotion de la ville à l’international au travers des projections de films et interventions. La visite sera suivie d’un cocktail sur le Skyroom.
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>Source : www.cap-com.org
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Les 2e Rencontres nationales Communication et Marketing territorial
Réservez vos dates ! Les 2e Rencontres nationales Communication et Marketing territorial se tiendront les 13 & 14 octobre 2014 à la CCI de Lyon.
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La thématique de cette édition : La marque sans institution ?
La réforme territoriale va profondément bouleverser les pratiques actuelles du marketing territorial. L’évolution de la géographie institutionnelle pose en effet la question de l’harmonisation et de la coordination des différentes marques sur un même territoire.
- Quel avenir pour les marques en situation de changement politique ?
- Comment anticiper un éventuel désengagement de la collectivité et continuer à faire vivre une démarche d’attractivité territoriale ?
De la définition des atouts et des échelles du territoire au portage financier des dispositifs, ces journées visent à réfléchir et à travailler toutes les étapes essentielles des démarches de marketing territorial.
Tous les deux ans, les Rencontres nationales communication et marketing territorial rassemblent une centaine de professionnels de la communication publique. Durant une journée et demi, ils se forment, échangent sur leurs pratiques et travaillent au renforcement de leur stratégie territoriale.
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>Source : www.cap-com.org
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