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Découvrez : Bordeaux la magnétique par @VincentGollain

Source : blog Marketing Territorial par Vincent Golain

Une population qui s’accroît, un trafic aéroportuaire qui enregistre une année record, régulièrement au top des classements des métropoles où être – derniers en date Los Angeles Times ou MoveHub,… Bordeaux attire, Bordeaux séduit et les projets foisonnent, l’année 2017 s’annonce comme une grande année avec la mise en service le 2 juillet prochain de la LGV – ligne à grande vitesse – mettant Paris à 2h04 de Bordeaux et inversement !
Pour renforcer son attractivité économique, il est nécessaire de travailler l’attractivité du territoire auprès de celles et ceux qui sont au coeur de la compétitivité des entreprises et plus largement des activités économiques. 

L’agence de développement Bordeaux Gironde Investissement, plus connue sous son nom commercial Invest in Bordeaux, l’a bien compris en développant un site Internet dédié, Vivre à Bordeaux et en Gironde, qui est un véritable outil de « soft landing » des nouvelles populations dans la région. 

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.#Marketing territorial : démarche complexe pour les communes d’IdF ? @cap_com @marcthebault @AMIF_asso

Source : cap-com.org


Au Salon des Maires d’Île-de-France qui se tenait à la fin du mois précédent, le marketing territorial était le sujet le plus convoité par les élus.

« En Île-de-France, peut-on faire d’une commune une marque dans une démarche d’attractivité ? ». Voilà la question débattue par les élus dans le cadre de ce Salon. Un débat auquel avait participé Cap’Com aux côtés notamment des maires de Juvisy et du 13e arrondissement de Paris, et de Marc Thébault, dircom de la communauté urbaine de Caen-la-Mer.

Si différentes communes d’Île-de-France sont déjà dotées de leur marque territoriale, telles Paris, Versailles, ou encore Issy-les-Moulineaux, toutes les initiatives… Lire la suite

@Institutionnels           @royojm                     @AlexandraPoloce

Les outils du marketing territorial ‪@marketing_terri‬ @VincentGollain

Les outils du marketing territorial

Les outils du marketing territorial

Découvrez mon nouvel article (février 2017) sur « Les outils du marketing territorial » dans le Guide permanent du développeur économique édité par les Editions Territorial.

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Marketing territorial et identité sonore d’un territoire @VincentGollain @ChrisGarelli

L’identité sonore d’un territoire, vecteur de marketing territorial
Source : Marketing Territorial 
Et si l’on parlait du lien entre le son et le marketing territorial ? Le marketing sensoriel regroupe l’ensemble des techniques marketing visant à utiliser un ou plusieurs des 5 sens pour favoriser l’achat d’un produit ou service et / ou son expérience d’utilisation. Le son est bien évidemment l’une des composantes clés, d’où la terminologie de marketing sonore. Comment les territoires peuvent-ils se saisir de cette technique ? 

La réponse de Christophe GARELLI, Designer sonore pour les marques.
Qui douterait de l’impact de La Marseillaise en tant que signature sonore du « territoire” France?

A travers le monde, c’est l’un des emblèmes les plus évocateurs de notre pays. Un symbole autant attractif que fédérateur: nous avons tous à l’esprit l’émotion, la ferveur ou la communion des âmes engendrées par un hymne pour célébrer des moments aussi marquants qu’une commémoration, un avant-match, ou une remise de médailles.

Par ce simple exemple, on saisit immédiatement l’importance évidente pour un territoire, quel qu’il soit, de se doter d’une identité sonore forte : 

– afin de rassembler les acteurs qui en font partie

– afin d’accroître sa notoriété et son attractivité

– afin de se différencier des autres territoires

Les territoires doivent être envisagés comme des marques. Or, l’impact d’un design sonore réussi, adapté à une marque, est énorme: les consommateurs reconnaissent même une marque davantage par la musique qui lui est associée, que par son image. Les exemples de musiques au service de la notoriété et de l’attractivité des marques sont nombreux: Dim, Nutella, Ikea, Contrex, SNCF, Decathlon, Free, Star Wars….. en savoir plus

Vous reprendrez bien un peu de soleil ? La marque Côte d’Azur France est lancée @marketing_terri @ProCotedazur

Source : blog Marketing Territorial par Vincent Gollain


Lancée le 1er décembre 2016 à la suite d’une long processus de concertation, la marque territoriale « Côte d’Azur – France » est également déposée à l’Institut national de la propriété intellectuelle. Rappelons que le nom de Côte d’Azur a été créé au 19e siècle d’un préfet bourguignon, en référence à la Côte d’Or. L’ajout de la référence à cette marque territoriale est particulièrement bien vu. Comme l’indiquait David Lisnard, président du Comité régional du tourisme et maire de Cannes le jour du lancement : « C’est un événement. Je revendique le caractère français du nom. Pas d’anglicisme. Événement aussi car nous sommes la première marque territoriale à accoler «France». Elle va contribuer au rayonnement à l’international. » On peut également ajouter que plusieurs valeurs de la France s’incarnent fortement dans la région. On peut penser à l’élégance, au luxe, à la qualité des produits locaux, etc.

Cette marque vise à lutter contre la forte baisse du tourisme suite à l’attentat du 14 juillet à Nice…en savoir plus…