L’identité sonore d’un territoire, vecteur de marketing territorial
Source : Marketing Territorial 
Et si l’on parlait du lien entre le son et le marketing territorial ? Le marketing sensoriel regroupe l’ensemble des techniques marketing visant à utiliser un ou plusieurs des 5 sens pour favoriser l’achat d’un produit ou service et / ou son expérience d’utilisation. Le son est bien évidemment l’une des composantes clés, d’où la terminologie de marketing sonore. Comment les territoires peuvent-ils se saisir de cette technique ? 

La réponse de Christophe GARELLI, Designer sonore pour les marques.
Qui douterait de l’impact de La Marseillaise en tant que signature sonore du « territoire” France?

A travers le monde, c’est l’un des emblèmes les plus évocateurs de notre pays. Un symbole autant attractif que fédérateur: nous avons tous à l’esprit l’émotion, la ferveur ou la communion des âmes engendrées par un hymne pour célébrer des moments aussi marquants qu’une commémoration, un avant-match, ou une remise de médailles.

Par ce simple exemple, on saisit immédiatement l’importance évidente pour un territoire, quel qu’il soit, de se doter d’une identité sonore forte : 

– afin de rassembler les acteurs qui en font partie

– afin d’accroître sa notoriété et son attractivité

– afin de se différencier des autres territoires

Les territoires doivent être envisagés comme des marques. Or, l’impact d’un design sonore réussi, adapté à une marque, est énorme: les consommateurs reconnaissent même une marque davantage par la musique qui lui est associée, que par son image. Les exemples de musiques au service de la notoriété et de l’attractivité des marques sont nombreux: Dim, Nutella, Ikea, Contrex, SNCF, Decathlon, Free, Star Wars….. en savoir plus…