Enquête – La notion de marque associée aux territoires émerge. Conseils régionaux et communautés d’agglomération espèrent ainsi se défendre dans la bataille d’attractivité nationale et internationale

Phénomène de mode ou enjeu véritable ? De plus en plus, les collectivités territoriales créent une « marque » à l’effigie de leur territoire. Lyon fut la première, en 2007, avec son logo noir et rouge affublé d’un lion allant de l’avant, et son slogan en forme d’anagramme, « Only Lyon ». Après « I Amsterdam » ou « Be Berlin » à l’étranger, « InvestinReims » ou « Montagnes du Jura » en France, Strasbourg s’est aussi lancée, en mars dernier, se présentant comme « The europtimist », naturellement en noir et… vert, tendance écolo oblige.

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